你的位置:首页 > 新闻动态 > 专题报道

爱奇艺信息流广告,爱奇艺推广怎么做

来源: 2019-9-19 16:30:55      点击:
  
  爱奇艺也在做定位广告,这种广告则是和Hulu思路不同,被叫做“情境广告”。里面的技术原理大概是三步。
  1、整合用户画像分析的能力、DMP平台支持能力、图象识别技术、视频AI理解能力以及转化率预估模型;
  2、通过AI智能识别明星、剧情、行为、动作、情感、台词等类别场景进行品牌匹配;
  3、结合位置×时长×样式给予不同的定制方式,满足广告主不同的需求;
  5月9日,2019爱奇艺世界·大会上爱奇艺副总裁徐勇明透露的一组数据比较有意思:
  爱奇艺的AI技术现在可以识别37个大类,超过400个小类。识别人、物、场景都可以给广告植入,原生和场景的拓展带来很多的便利。以网红桥段“苏大强想喝手磨咖啡”为例,AI可以识别咖啡,可以自动地出现各种咖啡的品牌。
  爱奇艺广告投放
  在去年的刷屏剧《延禧攻略》里,网易考拉、脉动这些品牌就反复穿插在剧情中,出现了很多啼笑皆非,却实实在在提升品牌知名度的营销广告。
  高密度穿越式植入甚至让很多观众都在期待这些“情境广告”的表演。
  当然,综艺创意也是爱奇艺广告业务的重要组成部分。
  《中国新说唱》、《奇葩说》、《热血街舞团》几个招牌综艺节目的广告招商一直都受到广告主追捧。2018年《热血街舞团》曾以6.5亿刷新了综艺节目招商记录。
  《中国新说唱》里就曾个为广告主定制RAP口播的植入式自制广告曲——《星球坠落》。这首广告曲主要是以场景和说唱音乐形式融入歌曲旋律中,用RAP串起了vivo、美团外卖、百度App这些品牌。
  这类创意自制广告的好处当然很明显。
  1、可控性强,相比于外部采购内容,货币化能力更强,而且排播可控;
  2、调性较高,内容广告深度融合能具备创意壁垒,容易得到广告主认可;